极目新闻记者 石倩

视频剪辑 石倩 张余杰

实习生 张余杰

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今夏，男士防晒衣、儿童防晒喷雾等小众防晒用品火了。男性消费者和儿童对防晒的需求在快速增长，有家长为海边旅游的儿子购买男士防晒衣，也有宝妈为家中宝宝使用儿童专用防晒喷雾。

分析人士认为，如今主流防晒市场增长乏力，品牌之间竞争日趋激烈，企业希望从小众市场中寻求业绩增长机会，推动了防晒市场的细分化趋势。这类细分市场属于可持续的增长型市场，未来市场规模将越来越大。

男士防晒衣

男士防晒衣消费需求持续增长

7月4日，在武汉天地一家品牌防晒衣店铺内，男士防晒衣区域有不少顾客驻足选购。除了为孩子或丈夫选购防晒衣的女士之外，还有不少男大学生和男性白领在询价试穿。

“这个暑假，孩子准备和同学一起去海边旅游，海边紫外线比较强，今天特地来给孩子选一件防晒衣。”市民李女士说，男孩比较粗心大意，让他不停地补防晒霜估计很难，干脆买件男士防晒衣更方便。

店员介绍，店内“五合一”防晒衣，集防晒帽、脸部面罩、防晒袖套、防晒披肩、防晒外套于一体。防晒效果较全面，只有一件单品携带方便，比较受顾客欢迎。

在武昌徐东大街一家户外运动品牌店内，工作人员介绍，男士防晒衣分为冰纱面料和原纱面料两种。冰纱面料防晒作用稍低，但是肤感更冰感舒适；原纱面料则是舍弃了一定的透气性，增强了防晒效果，“今夏，店里冰纱面料的男士防晒衣卖得更好，算是今年的流行款。”

在记者探访的多家店铺内，男士防晒衣的货架区域面积比女士防晒衣的区域面积要小。一个楼层的防晒用品，男士防晒衣的区域为三列；还有店铺的男士防晒衣仅有三种款式，选择范围不算大。

在电商平台上，男士防晒衣可供选择的品牌和款式更多，有些店铺月销量超过了4万件，评论也多达6000多条。不少消费者评价称，“面料比较透气，适合户外骑行或跑步。”

男士防晒衣

家长为孩子选购儿童防晒喷雾

正值暑假，江城不少家长带着孩子前往水上乐园消暑。一天的暴晒下，孩子不仅容易晒黑还容易晒伤。上个周末，极目新闻记者在武昌一家水上乐园看到，有年轻妈妈在给孩子涂抹防晒霜进行防护。孩子在水里玩耍片刻之后，又呼唤孩子上岸来补喷儿童防晒喷雾，还有妈妈给女儿准备了儿童防晒气垫，给脸部补涂防晒。

“以前对防晒不重视，孩子在水上乐园玩了一整天后，皮肤都晒脱皮了。”市民吴女士说，以前也给孩子用过成人防晒霜，总担心成分不够安全，现在市场上有不少儿童专用防晒品，可选择的范围越来越多了。

在电商平台上，儿童防晒用品不仅有防晒衣，还有儿童防晒霜、喷雾、气垫等。这些产品以成本温和、安全为主要卖点，有些还有“小金盾”这一标志。客服人员介绍，依据国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》的公告，自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标注“小金盾”。因此，选购有“小金盾”的儿童防晒产品比较可靠。

儿童防晒喷雾

防晒细分领域属于增长型市场

品牌为何争相瞄准了男性和儿童这些客群？

IPG中国首席经济学家柏文喜表示，如今主流防晒市场增长乏力，品牌之间竞争日趋激烈。不少企业瞄准了男士、儿童这类小众市场寻求业绩增长机会，推动了防晒市场细分化的趋势。

柏文喜分析，经常进行夏季户外活动的劳动者，或者前往海滨、高原、沙漠等日照和辐射较强地区的旅游者，或是这类细分市场的主流客群。

从品牌角度来说，布局细分市场有助于拓展品牌覆盖领域和产品线，有效发挥品牌价值。对营收和利润都有着积极影响，在细分领域拓展有望带来新的增量市场。

北京社科院研究员、中国人民大学智能社科治理中心研究员王鹏也认为，小众防晒市场的兴起，反映出消费需求多元化，市场竞争日趋激烈。品牌瞄准新的细分领域，有助于提升市场占有率和企业业绩。建议企业在布局细分领域时，应做好客群定位和定价策略调研，才能更好地融入市场。

柏文喜也认为，随着消费升级和人们健康意识的增强，男士防晒和儿童防晒市场属于可持续的增长型市场，市场规模会越来越大。

（来源：极目新闻）

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